domingo, 21 de agosto de 2016

Publicidad personalizada

Estamos acostumbrados a recibir publicidad en las páginas webs que visitamos ajustada a nuestros gustos gracias a la información que las grandes compañías van almacenando de nuestras búsquedas en Internet. Este viernes un compañero, al que estoy muy agradecido por toda la ayuda ofrecida, me explicó su esquema de funcionamiento.

Imagen 1. Publicidad personalizada

En el esquema, representado en la imagen 2, pueden diferenciarse tres componentes principales: el usuario que navega por Internet, la página web visitada con publicidad, y el proveedor de publicidad que escoge la más adecuada.

Imagen 2. Esquema publicidad


  • Usuario

Nosotros cuando navegamos por Internet.

Aporta información a las compañías antes mencionadas mediante los datos que las páginas webs almacenan sobre su navegación por ellas, utilizando para ello por ejemplo las cookies que quedan guardadas en el ordenador o dispositivo utilizado.


  • Página web con publicidad.

Es la web que visitamos y que en ciertas partes muestra publicidad; estas zonas de publicidad pueden ser los llamados banners.

No es labor de la página web elegir los anuncios que aparecerán, sino del proveedor de publicidad que paga a esta web por permitir mostrar dichos anuncios.


  • Proveedor de publicidad

Como se ha dicho, se encarga de determinar qué anuncios mostrar a cada usuario, para ello tiene dos alternativas, o trabajar él mismo con la información que posee del usuario objetivo, o que este trabajo lo realicen otras compañías mediante sus APIs como por ejemplo Google o Amazon.


Todo esto por supuesto abre el debate sobre lo fácil que estamos entregando valiosa y numerosa información sobre nosotros ya que el partido que puede sacarse de ella aumenta día a día sin que seamos conscientes.

Terminar indicando que esta entrada es un pequeño resumen de una de las muchas cosas sobre las que estoy aprendiendo, por lo que estoy muy agradecido.

Imagen 3. Esquema original

Muchas gracias,

Carlos A. Molina

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